NBA的三人领导核心：主席戴维·斯特恩、副主席罗素·格兰里克和娱乐部总裁亚当·西尔弗

　　编译◎许韶明

　　戴维·斯特恩——这位善于包装和管理的商界奇才，曾把NBA打造成为世界上运作最为成功的职业联赛之一。多年来他一直台前幕后、事必躬亲，为联赛的大小事务忙得不亦乐乎。现在他终于肯静下心来，大谈NBA的未来。

　　危机乍现

　　斯特恩忧心忡忡地指出，这项年利润额高达30亿美元的职业联赛，目前不仅公众形象受损，而且面临丢失观众的危机。在过去的20个年头里，NBA一直给人一种健康向上的形象，培养出许多诸如迈克尔·乔丹和拉里·伯德等被誉为“绝世好男人”的球星。相比下，今天在NBA打拼的球员，大多不是在同辈中信奉Hip-hop文化，就是好卖弄“匪帮说唱”（gansta-rap）。受同一种文化的影响，篮球小子们梦想有朝一日成为说唱乐歌手，而说唱乐歌手则希望能与篮球一同沸腾。最近有说唱乐巨星Jay-Z和Nelly分别购入一家NBA职业俱乐部的大量股份;篮球巨星如沙奎尔·奥尼尔和科比·布莱恩则尝试灌录说唱乐，结果却让人感到尴尬。

　　“无论在比赛场上，还是在比赛场外，我们都在进行现场转播。”斯特恩说。竞技比赛的不可预测性和不同比赛风格的选手，使得联赛生机勃勃、充满悬念。但是“人无远虑，必有近忧”，斯特恩一直担心着某些会让联赛变质的事情发生。

　　斯特恩的忧虑有先见之明。去年年底特律活塞队在对印第安那步行者队的比赛中，就出现暴力场面，将NBA丑陋一面表露无遗。这是一场全球现场直播的比赛，当时的画面清楚地显示步行者队性格火爆的力量型后卫——身高2米，体重113公斤的罗恩·阿泰斯特怒冲冲地冲向活塞队的观众台，对着那些他认为有向他泼汽水嫌疑的几位观众拳打脚踢，由此引发了一场混战。“我当时的反应是震惊和羞愧。”斯特恩事后承认。

　　这一事件来得确实不是时候。自从斯特恩掌管NBA 20年以来，他一直满意自己的表现，不过现在却出现危机。首先，美国的“梦六队”折戟雅典奥运会，让NBA的水平受到质疑;其次，联赛的年收入增长开始呈现出放慢的迹象。去年，NBA的总收入仅增长7%，相比起20世纪90年代的年收入增长高达20%的数字相比，确实失色不少。

　　在上一赛季结束后，选手与联赛的劳工协议也已到期，一轮新的协商随即展开。这场劳资双方的博弈，以往都以官方的胜利结束，不过这次碰上一些麻烦，因为有许多选手都对薪水表不满。“看来这次选手们是做好准备与我们斗争到底了。”劳工联合会执行董事威廉·亨特斯表示。

　　一方面，俱乐部的生存有赖于球迷和公司的支持;另一方面，斯特恩还面临着将NBA推陈创新的城市年轻人与传统守旧的主流球迷融为一体的艰巨任务。幸运的是，NBA与Hip-hop文化的紧密联系为其财政带来福音。近两年，NBA的授权商品销售上扬了60%，推动这股上涨潮流的正是对Hip-hop文化推崇备至的城市年轻人。

　　而这些年轻的灌篮高手，除了异常富有之外，在球迷们拥戴下，他们的举动往往标新立异，与传统准则背道而驰。使得有些球迷对这些NBA球星嗤之以鼻，认为他们脾气暴躁、收入过高和被人宠坏了。

　　所谓“物以类聚，人以群分”，对于球迷的这种分流，确实是NBA的发展所面临的一种挑战。目前，NBA亟待解决的问题是:在这两种不同世界观的球迷间建立起沟通的桥梁。

　　改弦更张

　　20年前，斯特恩因成功改造NBA的公众形象而厥功至伟。在20世纪80年代早期，联赛中选手服用违禁药品的事件司空见惯，NBA的公众形象降低到底点。那时球队的授权价值低于2000万美元。至于来自公司方面的赞助，鲜有公司表示出浓厚兴趣。当时联赛的年度总收入仅为1.25亿美元，由于观众人数稀少，电视网络对联赛也提不起多大热情。

　　正是这个时候，一名叫做戴维·斯特恩的人挺身而出。他是一名土生土长的纽约人，毕业于哥伦比亚法学院，在1978年正式签约管理NBA以前，为联赛充当顾问长达12年之久。1984年，斯特恩接任劳伦斯·奥布赖恩成为联赛主席，这时他与NBA劳工联合会携手合作，一方面加大对服用违禁药品的球员的惩罚力度，另一方面出台了一个员工可以分享年收入的计划，以保证球员的收入和福利将占年度总收入的53%。

　　随着违禁药品政策的深入人心，分享年收入的交易也使得球队老板看到了未来的“钱景”——通过出售身价倍涨的授权获利。可以说，两项重要措施的成功实施使得NBA呈现出一片生机勃勃的景象。这时候观众回来了，可口可乐、美国运通、麦当劳等大型赞助商亦加盟进来，授权商品的销售值呈火箭上升。今天，电视转播权和出售门票的收入占了NBA年度总收入的85%。

　　在与球员协商工资待遇问题上，斯特恩也取得了不俗的成绩。他成功地给老兵的薪水封顶，并对新丁的收入加以限制。有了这些附加条文，在过去的三个赛季里，球员们不得不皱起眉头拿出自己收入的10%用来弥补联赛超出总收入53%的费用。例如，去年刚刚结束的联赛中，球员们共拿出4.5亿美元退还给俱乐部。作为报偿，俱乐部老板们每年将发给斯特恩800万美元的工资。

　　有了坚实的财政前景，垂涎于职业队的新买家愿意支付更高的授权价格。2002年黑人娱乐电视公司的创始人罗伯特·约翰逊同意以3亿美元的价格购买夏洛特山猫队的授权扩展经营权，这一价格比起20年前翻了20余倍;2004年4月，Western Alliance Bancorp主席罗伯特·萨维及其合伙人支付给凤凰城太阳队4.01亿美元的价格购买其授权扩展经营权。

　　拯救计划

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　　（欲知详情，请留意《看世界》2005年第4期）